النسخة
En Es
شبكة الميادين
  • الأخبار
  • الفيديو
  • الشاشة
  • إنفوغراف
  • اقرأ
  • رياضة
  • ثقافة وفنون
  • بودكاست
  • وظائف
  • المزيد
    • مجتمع
    • بيئة
    • علوم وتكنولوجيا
    • صحة
    • أخبار منوعة
  • • مباشر
أخبار
  • الأخبار العاجلة
  • سياسة
  • اقتصاد
الفيديو
  • الميادين GO
  • تقارير أونلاين
  • فقرات
  • وثائقي الويب
  • ومضات
الشاشة
  • آخر الحلقات
  • قريباً
  • نشرات الأخبار
  • البرامج
  • تقارير إخبارية
  • وثائقيات
اقرأ
  • مقالات
  • الكلمة الأسيرة
  • رأي
  • تحليل
  • متابعات
  • صحافة
  • المدونة
إنفوغراف
رياضة
  • أخبار رياضية
ثقافة وفنون
  • أخبار ثقافية
  • أخبار فنية
  • فضاءات
  • تحقيقات
المزيد
  • مجتمع
  • بيئة
  • صحة
  • علوم وتكنولوجيا
  • أخبار منوعة
مباشر
  • التغطيات
  • ترددات البث
بودكاست
  1. الرئيسية
  2. هاشتاغ
  3. يوتيوب.. هل يتحوّل ترامب إلى ساحر البيانات مرة جديدة؟

يوتيوب.. هل يتحوّل ترامب إلى ساحر البيانات مرة جديدة؟

  • الولايات المتحدة الأميركية

أسابيع قليلة تفصلنا عن المشهد الانتخابي الأميركي، وكما درس الخبراء تأثير "فايسبوك" على رأي الناخب الأميركي عام 2016 سيكون الدور الذي يلعبه "يوتيوب" هذه المرة أساسياً في فهم المشهد الانتخابي بعمق.

  • هل تحقق خطة الاستثمار في يوتيوب فوزاً جديداً لترامب أم أن أزمات الإدارة وفضائحها لن تمحوها الإعلانات المشغولة بعناية؟
    هل تحقق خطة الاستثمار في يوتيوب فوزاً جديداً لترامب أم أن أزمات الإدارة وفضائحها لن تمحوها الإعلانات المشغولة بعناية؟

هذا عصر البيانات لا شك والمستثمر الأشرس يوظف حصيلة التحليل ليتفوق على منافسيه في التجارة والرياضة والحروب وحتى السياسة. 

الموضوع لم يكن يوماً نظرياً بالنسبة للرئيس الأميركي ترامب الذي كان السبّاق إلى استباحة بيانات مستخدمي منصة التواصل الافتراضي "فايسبوك" عام 2016 ليفهم اهتمامات الناخبين بصورة فردية شخصية ويتوجه إليهم بدعايات متسهدفة تستميلهم، ما أعطاه الأسبقية على مرشحة الحزب الديمقراطي هيلاري كلينتون.

اليوم، يبدو أن ترامب والقيمين على حملته الانتخابية يجدون في منصة "يوتيوب" الفرصة التي يمكنها مساعدة ترامب على حسم المعركة خصوصاً أن المنافس الديمقراطي جو بايدن ليس أفضل من يوظف هذه المنصات وأدواتها.

الشهر الماضي أي شهر آب/أغسطس، وبصورة مفاجئة وملحوظة، خفّضت حملة ترامب الميزانية الشهرية التي يتم إنفاقها مقابل الدعايات الترويجية على شاشات التلفزة. لماذا؟

أسباب تقليص ترامب اعتماده على التلفاز

يمكن الحديث عن جملة أسباب ودوافع تقف وراء خفض حملة ترامب الميزانية التي يتم انفاقها على الدعايات الترويجية على شاشات التلفزة أبرزها:

1-استبدال هذه الدعايات أو دفعها مقابل دعايات موجهة على منصة يوتيوب. في شهري آب وأيلول فقط، أكثر من 60 مليون دولار تم دفعها لدعايات على يوتيوب وغوغل، والقيمون على حملة الحزب الجمهوري قالوا إن معظمها على يوتيوب.

في المقابل مجموع ما أنفقه الحزب الديمقراطي طوال فترة الحملة لم يبلغ 30 مليون دولار. الموضوع لا يقتصر على الدعايات. ترامب يدرك أيضاً ضرورة صناعة المحتوى الخاص به وبحملته organic content، وينشر من قبل حملته أو الداعمين له، وحتى الناخبين، لأنه ببساطة كلما كان إنتاج المحتوى المرتبط بموضوع أو وسم محدد أكبر، فإن هذا كفيل بتفوقه على محتوى آخر، بحسب محركات البحث. 

هنا تبرز أسماء ونماذج عديدة سمحت بتفوق الجمهوريين في حرب صناعة المحتوى مثل مارك دايس وبن شابيرو كأفراد يروجون لأفكار يمينية متطرفة أو كصفحة براغر يو (prager U) النموذج الأخطر في توليف وصناعة محتوى يغيّر التاريخ والحقائق ليصنع زوايا تستميل الناخب بصورة ممنهجة ومترابطة ضمن حلقات معرفية مبسطة من مؤثرين. 

2-تحقيق نوع من الاستقلالية عن الإعلام التقليدي، وخصوصاً أن ترامب يكرر أن الإعلام التقليدي كاذب وأنه يحارب حملته. من خلال الاستفادة من منصة يوتيوب كمساحة أساسية في بث مواد الرئيس الأميركي يتحول ترامب إلى ناشر مستقل للأخبار. المضي بهذا الخيار أصبح واقعاً لأن حملة ترامب تفعّل نشاطها في نشر المواد والدعايات على منصة يوتيوب كلما اقتربنا من النهار الانتخابي حتى أنها حجزت الصفحة الرئيسية في يوم الانتخابات وهي طبعاً أغلى مساحة إعلانية رقمية.

3-استجابة تقنية تلقائية لمتطلبات المرحلة واستغلال ظروف إلغاء الحزبين الجمهوري والديمقراطي معظم التجمعات البشرية والتركيز على البث المباشر أي انتقال الحملات الرئاسية لعام 2020 إلى تجربة رقمية في الغالب. التركيز سيكون على قنوات الحزبين في منصة يوتيوب، وبالتالي تتعزز إمكانية تمرير رسائل ضمن الدعايات للتأثير بالناخبين. حتى أن حملة ترامب تفوقت في موضوع بث المؤتمر ففي حين تم تقطيع المداخلات بصورة ذكية تسمح للمتابع بمشاهدة المتحدث الذي يريده مع سهولة تحميل ونشر المقطع على باقي المنصات، قام الحزب الديمقراطي بعرض المؤتمر دفعة واحدة ليظهر الضعف باستراتيجيات توسيع الانتشار انطلاقاً من محتوى يويتوب.

4-تغيير السردية السلبية القائمة في التغطيات الإعلامية نتيجة تفشي الوباء والمشاكل الاقتصادية المرافقة لها. على منصة يوتيوب يسعى القيمون على حملة ترامب إلى زرع الأفكار الايجابية والمواد التي تستعيد التفاؤل والحيوية على عكس ما يجري على الشاشات التقليدية وحتى منصات التواصل الاجتماعي حيث التفاعل حول الأخبار والآراء. هذا النفس الإعلامي قد يشكل رافعة لترامب في حملة إعادة انتخابه لأنه يجعل صورة الرئيس الأميركي مقرونة بأمور إيجابية من قوة وانجازات تساعده على تسويق أدائه بصورة أقوى.

ما الهدف من هذا الاستثمار؟

من بين كل 10 أميركيين، 9 منهم على الأقل يستخدمون يوتيوب في الفئة العمرية بين 18 و29. هذا يعني أن ترامب يريد الوصول إلى عدد أكبر من الناخبين الشباب. ففي حين لا يتعاطى كثيرون مع منصة يوتيوب كباقي المنصات (أي تويتر وفايسبوك وغيرها) لأنها ليست تفاعلية بالأسلوب والشكل نفسه إلا أنها تكتسب أهمية غير عادية مع تحول معظم المؤتمرات والتجمعات للانعقاد بصورة افتراضية وتوجه الناس لقضاء وقت أكبر معزولين إلا من شاشات الموبايل.

خلاصة:

أسابيع قليلة تفصلنا عن المشهد الانتخابي وكما درس الخبراء تأثير فايسبوك على رأي الناخب الأميركي عام 2016 سيكون الدور الذي لعبته يوتيوب أساسياً في فهم المشهد الانتخابي بعمق هذه المرة. فالحقيقة أن يوتيوب هو محرك بحث في المقام الأول ومن بعد البحث يعرض الفيديوهات، وبمحاولة للبحث عن خبر أو موضوع اليوم، ينتهي بك الأمر بالحصول على مادة يمينية تتغذى بالقوة بدلاً من الأخبار والمعلومات الموضوعية.

في جبهة الإعلام الافتراضي، المرشح المقنع هو الذي يتصل ويتواصل مع الناس، يلفت انتباههم ومن ثم يقنعهم. ولكي يحصل هذا الأمر هو بحاجة إلى تكامل عناصر اللعبة من صناعة محتوى إلى دعايات تضخم الصوت وتسمح له بالوصول.

أما العنصر الأهم فهو العفوية، تماماً كما يفعل مؤيدو ترامب بصناعة ونشر المحتوى على قنواتهم المختلفة.

إذا كان استثمار ترامب في بيانات فيسبوك أسهم في وصوله إلى البيت الأبيض، فهل تحقق له خطة الاستثمار في يوتيوب فوزاً جديداً أم أن أزمات الإدارة وفضائحها لن تمحوها الإعلانات المشغولة بعناية؟

  • دونالد ترامب
  • البيانات
  • هيلاري كلينتون
  • جو بايدن
  • البيت الأبيض
  • الحزب الجمهوري
  • الحزب الديمقراطي
  • فايسبوك
  • جبهة الإعلام الافتراضي
  • الانتخابات الرئاسية الأميركية 2020
  • يوتيوب

مواضيع مشابهة

الرئيس الأميركي دونالد ترامب رافعاً إصبعه نحو الصحفيين خلال إحدى مؤتمراته الصحفية عن كورونا شهر آذار/مارس (أ.ف.ب)
هاشتاغ

دونالد ترامب.. الرئيس الذي يُغضب شعبه دائماً

  • الولايات المتحدة الأميركية
  • 03 نيسان 2020

شاهد أيضاً

الكـــــل
كواليس الدكتاتورية العسكرية لبريطانيا في البحر المتوسط

تقرير يكشف كواليس "الدكتاتورية العسكرية" لبريطانيا في البحر المتوسط

  • المملكة المتحدة
  • اليوم
إغلاق قنصليات في إسطنبول لـ"أسباب أمنية"

إغلاق قنصليات في إسطنبول لـ"أسباب أمنية"

  • اليوم
التضخم في باكستان يسجّل أعلى مستوى منذ 48 عاماً

التضخم في باكستان يسجّل أعلى مستوى منذ 48 عاماً

  • اليوم
الرئيس الأميركي جو بايدن

الولايات المتحدة: الـ"أف بي أي" يفتش منزل بايدن في "ديلاوير"

  • الولايات المتحدة الأميركية
  • اليوم
رئيس منظمة الطاقة الذرية الإيرانية محمد إسلامي

طهران: من بين 2000 جولة تفتيش للوكالة الذرية حول العالم.. 500 في إيران

  • إيران
  • اليوم
"فايننشال تايمز": بروكسل تحدث على كبح جماح آمال أوكرانيا "غير الواقعية"

دول أوروبية تحث على كبح آمال أوكرانيا "غير الواقعية" في الانضمام للتكتل

  • اليوم
لماذا تصرّ مجلة شارلي إيبدو على أسلوب الاستفزاز والإهانة ضدّ المسلمين

لماذا تصرّ مجلة شارلي إيبدو على أسلوب الاستفزاز والإهانة ضدّ المسلمين

  • اليوم
عرض خيالي لأوكرانيا

عرض خيالي لأوكرانيا

  • اليوم
سجون التعذيب الإماراتية في اليمن

منظمة حقوقية: النظام البحريني يستخدم التعذيب بجانبيه الجسدي والنفسي ضد ضحاياه

  • اليوم
عمليات اختطاف يتعرض لها الصيادون اليمنيون من قبل القوات الأريترية والتحالف السعودي

عمليات اختطاف يتعرض لها الصيادون اليمنيون من قبل القوات الأريترية والتحالف السعودي

  • اليوم
رئيس الوزراء البريطاني السابق بوريس جونسون

جونسون يطالب سوناك "بتجاهل بوتين" وإرسال مقاتلات إلى كييف

  • المملكة المتحدة
  • اليوم
الرئيس التركي رجب طيب إردوغان (أ ف ب)

"ناشونال ريفيو": إردوغان حليف "تافه" يستحق الطرد من "الناتو"

  • اليوم
ألكسندر دوغين: الحقيقة غير المتوقعة حول المليارات التي سُرقت من روسيا

دوغين يكشف حقيقة المليارات الروسية التي سرقها الغرب

  • روسيا
  • اليوم
ديميتري بيسكوف المتحدث باسم الكرملين

الكرملين: واشنطن نسفت الأساس القانوني لمعاهدة "نيو ستارت"

  • روسيا
  • اليوم
نشرة الظهيرة

نشرة الظهيرة

  • اليوم
الرئيس المصري عبد الفتاح السيسي وولي العهد السعودي محمد بن سلمان

حملة سعودية على مصر .."لم تخرج من عباءة العسكر"

  • مصر
  • اليوم
المتحدثة باسم وزارة الخارجية الصينية ماو نينغ (أرشيف).

الصين تحذّر من توسيع تحالف "أوكوس"

  • اليوم
الأسيرة نورهان عواد.. طفلة قهرت السجّان!

الأسيرة نورهان عواد.. طفلة قهرت السجّان!

  • اليوم
المانيفيستو الانتخابي للمعارضة التركية: كفى!

المانيفيستو الانتخابي للمعارضة التركية: كفى!

  • تركيا
  • اليوم
اكتشاف نظام شمسي مع كواكبه يدور "بشكل مذهل"

اكتشاف نظام شمسي مع كواكبه يدور "بشكل مذهل"

  • اليوم
واشنطن: شكوك في فعالية إمداد الناتو أوكرانيا بالدبابات

واشنطن: شكوك في فعالية إمداد الناتو أوكرانيا بالدبابات

  • الولايات المتحدة الأميركية
  • اليوم
جانب من أثار انفجار فندقاً فخماً - باكستان

مصادر الميادين: مساعدات روسيا والصين تنشل باكستان من مستنقع التطبيع مع "إسرائيل"

  • اليوم
إيران من الداخل... 2023 عام التحولات الجذرية على المستويين الإقليمي والدولي

إيران من الداخل... 2023 عام التحولات الجذرية على المستويين الإقليمي والدولي

  • اليوم
مشادة كلامية في مجلس النواب البحريني بسبب "الكيان الصهيوني"

مشادة كلامية في مجلس النواب البحريني بسبب "الكيان الصهيوني"

  • اليوم
تحديد سقف لسعر النفط الروسي يعرقل النقل البحري للذهب الأسود

روسيا: دخول المرسوم الرئاسي بحظر توريد النفط المسعّر حيز التنفيذ

  • روسيا
  • اليوم
القوات الروسية في جمهورية دونيتسك الشعبية

القوات الروسية تحكم الطوق حول باخموت في جمهورية دونيتسك

  • روسيا
  • اليوم
تقرير:

تقرير أميركي: لا يمكن إخراج القوات الروسية من أوكرانيا

  • الولايات المتحدة الأميركية
  • اليوم
نيرادكو: طائرات روسية ستحل مكان الطائرات الغربية في أسطول الطيران الروسي

الوكالة الروسية للنقل الجوي: بدء عملية إزاحة الطائرات الغربية من أسطولنا

  • روسيا
  • اليوم
رئيس الوزراء اليوناني كيرياكوس ميتسوتاكيس

اليونان: لن نزوّد أوكرانيا بدبابات "ليوبارد 2"

  • اليوم
مقاتلات "إف 16"

"الدفاع البولندية": إمداد أوكرانيا بمقاتلات "أف-16" غير مطروح

  • اليوم
أحكام الإعدام في السعودية في عهد محمد بن سلمان

أحكام الإعدام في السعودية تضاعفت في عهد محمد بن سلمان

  • اليوم
الوكالة الإيرانية: المجموعات أدخلت أجزاء من المسيرات والمتفجرات عبر ممرات صعبة

إعلام إيراني: أطراف كردية في إقليم كردستان العراق ضالعة في هجوم أصفهان

  • إيران
  • اليوم
تثبيت براغي غواصة نووية بالغراء في بريطانيا

تثبيت براغي غواصة نووية بالغراء في بريطانيا

  • المملكة المتحدة
  • اليوم
زيارة رسمية لرئيس الحكومة الاسبانية للمغرب

زيارة اقتصادية لرئيس الحكومة الإسبانية إلى المغرب

  • اليوم
بين التجميد الأميركي والضغط الفلسطيني.. السوريون ينتظرون

بين التجميد الأميركي والضغط الفلسطيني.. السوريون ينتظرون

  • سوريا
  • اليوم
بريطانيا: مشروع قانون للحصول على "إجازة الانفصال"

بريطانيا: مشروع قانون للحصول على "إجازة الانفصال"

  • اليوم
برلمان البيرو

البرلمان البيروفي يرفض طلب بولوارتي تقريب موعد الانتخابات الرئاسية

  • اليوم
مبنى البنك المركزي الروسي

"نيويورك تايمز": الاقتصاد الروسي نجا من العقوبات الغربية على بلاده

  • اليوم
نشرة العاشرة صباحاً

نشرة العاشرة صباحاً

  • اليوم
رئيس الوزراء العراقي يكشف عن تهريب ملايين الدولارات يومياً خارج البلاد بفواتير مزورة

بعد تراجع قيمة الدينار.. السوداني يكشف عن تهريب ملايين الدولارات يومياً بفواتير مزورة

  • العراق
  • اليوم
لبنان يبدأ العمل بسعر صرف 15 ألف ليرة رسمياً

لبنان يبدأ العمل بسعر صرف 15 ألف ليرة رسمياً

  • اليوم
خلال لقاء وزير الخارجية الايراني حسين أمير عبد اللهيان رئيس الجمهورية الإسلامية الموريتانية محمد ولد الغزواني - نواكشوط

أمير عبد اللهيان يلتقي رئيس موريتانيا لبحث آفاق التعاون بين البلدين

  • اليوم
مارين لوبان زعيمة التجمع الوطني اليميني في البرلمان الفرنسي

لوبان: تورط "الناتو" في أوكرانيا قد يؤدي إلى حرب عالمية ثالثة

  • فرنسا
  • اليوم
رئيس الاستخبارات الخارجية الروسية سيرغي ناريشكين

موسكو: الناتو يُضاعف الرهان في أوكرانيا وأمنياته لن تتحقق

  • روسيا
  • اليوم
استهداف قاعدة زليكان التركية في العراق بـ 20 صاروخ غراد

استهداف قاعدة زليكان التركية في العراق بصواريخ غراد

  • العراق
  • اليوم
محمود عباس زاده مشكيني

"الشورى الإيراني": لن ننضم إلى جبهة الغرب الداعمة لكييف

  • إيران
  • اليوم
رئيس الوزراء الإسرائيلي بنيامين نتنياهو

نتنياهو يلوّح باستخدام القوة ضد إيران.. ويدرس إرسال مساعدات عسكرية إلى كييف

  • اليوم
نشرة الثامنة صباحاً

نشرة الثامنة صباحاً

  • اليوم
مقتل قس جراء قصف أوكراني بصواريخ هيمارس في دونباس

مقتل قس وإصابة راهبة جراء قصف أوكراني على دير في دونيتسك

  • روسيا
  • اليوم
مدير وكالة الطاقة الدولية: ستواجه صعوبات جدية في الشتاء المقبل وحذاري من القادم

مدير وكالة الطاقة الدولية: أوروبا ستواجه صعوبات جدية في الشتاء المقبل

  • اليوم
شبكة الميادين

شبكة الميادين الإعلامية قناة فضائية عربية إخبارية مستقلة انطلقت في الحادي عشر من حزيران من العام 2012 واتخذت من العاصمة بيروت مقرا لها.

  • الرئيسية
  • الأخبار
  • آخر الأخبار
  • المقالات
  • الفيديو
  • الفيديو
  • البث المباشر
  • آخر الحلقات
  • البرامج
  • وثائقي الميادين
  • منوعات
  • إنفوغراف
  • من نحن؟
  • ترددات الميادين
  • اتصل بنا
  • الميادين بالإسبانية
  • الميادين بالإنكليزية
  • الكتّاب
Android
iOS

جميع الحقوق محفوظة