من هو "بطل إنكلترا" على مواقع التواصل؟

رغم أن مانشستر يونايتد يتأخر عن جاره سيتي هذا الموسم في الدوري الإنكليزي الممتاز لكرة القدم لكن الوضع يختلف تماماً على صعيد استعراض القوة عبر وسائل التواصل الاجتماعي وفق ما أفاد به تقرير نُشر هذا الأسبوع.

وجاء يونايتد، الذي تصدر في كانون الثاني/ يناير الماضي قائمة مؤسسة "ديلويت" لأغنى الأندية في العالم، في المركز الأول أيضاً في مؤشر تفاعل أندية الدوري الإنكليزي الممتاز على وسائل التواصل الاجتماعي في 2017.

واحتل يونايتد مركز الصدارة متفوّقاً على سيتي الثاني بينما جاء تشلسي ثالثاً وأرسنال في المركز الرابع وليفربول الخامس في حين احتل توتنهام هوتسبر المركز السابع. واقتنص هدرسفيلد تاون المركز السادس بشكل مفاجئ بينما تذيل ستوك سيتي القائمة.

وحظي مانشستر يونايتد بمتابعة 73.7 مليون شخص على فايسبوك و16.5 على تويتر و20 على إنستغرام في 2017.

بينما تابع سيتي 29 مليون شخص على فايسبوك و5.5 على تويتر و5.9 على إنستغرام في العام نفسه.

كما تمتع يونايتد بأكبر عدد من المتابعين بين فرق الدوري الانكليزي في موقع ويبو الصيني للتواصل الاجتماعي محققاً 9.2 مليون متابع.

ومثّل عشاق يونايتد أكثر من 30 في المئة من إجمالي متابعي الدوري الإنكليزي كما استحوذ النادي على 40 في المئة من مشاركات جميع مشجعي الدوري الانكليزي الممتاز على شبكات التواصل الاجتماعي في 2017.

وقال التقرير: ”صلابة مانشستر يونايتد هي التي مكّنته من بناء هذه القاعدة الجماهيرية العالمية. النادي لا يكتفي بموقف الدفاع عما حققه من بطولات لكنه يواصل الضغط والتقدم فمانشستر يونايتد يوفّر الموارد لتلبية الطموحات لكنه ملتزم أيضاً بإنتاج محتو إبداعي وإشراك المشجعين فيه“.

واعتمد تصنيف وسائل التواصل الاجتماعي على عدة معايير منها مشاركات المشجعين ونمو الموقع وإجمالي عدد المنشورات التي تبثّها الأندية وعدد الأيام التي يستغرقها كل ناد لإضافة عشرة آلاف متابع جديد.

ورغم أن أعداد متابعي صفحة هدرسفيلد تاون على فايسبوك لا تتجاوز 113 ألفاً وهو رقم ضئيل إذا ما قورن بالأندية الأكبر إلا أن النادي الصاعد حديثاً إلى دوري الأضواء حقق نمواً في عدد متابعيه بنسبة 80 في المئة خلال عام واحد فقط بينما ارتفعت أعداد متابعيه على إنستغرام بنسبة 600 في المئة وهو ما يعد دليلاً على قدرة الدوري الإنكليزي الممتاز على جذب المتابعين.

وبذل هدرسفيلد تاون جهوداً كبيرة لزيادة عدد متابعي صفحة النادي بعد الصعود للدوري الممتاز حيث أطلق 18 ألف منشور في 2017 ليحتل المركز الرابع بعد تشلسي ويونايتد وسيتي.

وقال التقرير: ”قد تواجه الأندية الصغيرة صعوبات مادية في المنافسة مع الفرق الكبرى لكن أداء هدرسفيلد تاون على صعيد الأداء الرقمي يجب أن يكون ملهماً لغيره من الأندية لزيادة انتشار علامته التجارية“.

وبينما احتل فايسبوك المركز الأول بوصفه أكثر منصات التواصل الاجتماعي جذباً لمتابعي الدوري الإنكليزي الممتاز بعدد إجمالي بلغ 250 مليون شخص لكنه يحقق نمواً سنوياً لا يزيد على خمسة في المئة فقط مقارنة بزيادة قدرها 49 في المئة من المتابعين يحققها تويتر و33 في المئة لانستغرام.

وأضاف التقرير: ”يبدو أن فايسبوك بلغ مرحلة النضوج لكن تويتر يمهّد الطريق لنفسه ليحظى بحيوية كرة القدم لأنه يلبّي نهماً لا يتوقف للحديث عن الكرة“.