"الغارديان": "دعاية مبتذلة".. لماذا ينشر البيت الأبيض صوراً مولدة بالذكاء الاصطناعي؟
لماذا ينشر البيت الأبيض صوراً مولدة بالذكاء الاصطناعي؟ وما الرسائل التي يريد توجيهها من خلالها؟
-
صورة بالذكاء الاصطناعي لترامب مع بطريق يسيران نحو علم غرينلاند
صحيفة "الغارديان" البريطانية تستعرض أبرز الصور المزيفة التي نشرها البيت الأبيض منذ وصول الرئيس الأميركي دونالد ترامب إلى سدة الرئاسة لولاية ثانية. ما دلالات هذه الصور؟ ولماذا يختار البيت الأبيض هذا الأسلوب؟ وما الرسائل التي يريد توجيهها من خلالها؟
فيما يلي نص المقال منقولاً إلى العربية:
في عهد الرئيس الأميركي دونالد ترامب، امتلأت صفحات البيت الأبيض في مواقع التواصل الاجتماعي بالصور الساخرة والتمنيات والحنين إلى الماضي ومقاطع الفيديو المُفبركة.
بدأ الأمر بصورة مزيفة لترامب كملك على غلاف مجلة "تايم". ومنذ ذلك الحين، تطورت إلى ظاهرة واسعة الانتشار، يطلق عليها الأكاديميون اسم "الدعاية المبتذلة"، وهي تحالف مشؤوم بين أدوات الذكاء الاصطناعي المتاحة بسهولة والرسائل السياسية.
وقد وصل "نشر المحتوى الساخر"، أي نشر محتوى فظّ ومسيء عمداً على الإنترنت لاستفزاز رد فعل، إلى مستوى "نشر المحتوى الساخر المؤسسي"، وفقاً لمحرر موقع "اعرف ميمك" دون كالدويل. هذا هو التصيّد الإلكتروني في صورة تواصل حكومي رسمي. ولا يوجد أحد أكثر مهارة في ذلك من إدارة ترامب، وهي حكومة لم تسمح فقط لصناعة الذكاء الاصطناعي بكل الحرية التنظيمية التي ترغب بها، بل تبنت هذه التقنية لأغراضها الداخلية.
إليكم 10 من أبرز الصور المزيفة التي نشرها البيت الأبيض حتى الآن.
ترامب كملك
أول صورة بواسطة الذكاء الاصطناعي نشرها حساب البيت الأبيض X كانت تحدد نبرة رئاسة ترامب الثانية، ما يمثل نقطة تحول انتقلت فيها المنشورات السخيفة التي كانت مرتبطة بثقافة اليمين المتطرف على الإنترنت، والتي أوصلت ترامب إلى السلطة من منتديات الرسائل الهامشية، مثل 4chan وReddit، إلى المنصات الرئيسية.
نُشرت الصورة بالتزامن مع إعلان إلغاء رسوم الازدحام المروري في مدينة نيويورك، ما زاد من المخاوف من أن يحكم ترامب كملك. رفعت حاكمة نيويورك، كاثي هوتشول، الصورة في مؤتمر صحافي عندما أعلنت أنها ستتحدى محاولات إلغاء رسوم الازدحام قائلةً: "لم تخضع نيويورك لحكم ملكي منذ أكثر من 250 عاماً. وبالتأكيد لن نبدأ الآن". ولا تزال رسوم الازدحام سارية.
وفي منشور آخر على موقع "تروث سوشيال" في أكتوبر، نشر الرئيس مقطع فيديو بتقنية الذكاء الاصطناعي يصوره كرئيس ملك، متوج بتاج، وهو يحلق فوق متظاهري "لا للملوك" بطائرة مقاتلة ويلقي عليهم برازاً.
دافع رئيس مجلس النواب، مايك جونسون، عن المنشور قائلاً: "يستخدم الرئيس وسائل التواصل الاجتماعي لإيصال وجهة نظره. يمكن القول إنه ربما يكون الشخص الأكثر فعالية الذي استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لهذا الغرض. إنه يستخدم السخرية لإيصال وجهة نظره".
"CONGESTION PRICING IS DEAD. Manhattan, and all of New York, is SAVED. LONG LIVE THE KING!"
— The White House (@WhiteHouse) February 19, 2025
–President Donald J. Trump pic.twitter.com/IMr4tq0sMB
صورة ساخرة من إنتاج استوديو غيبلي لامرأة يتم ترحيلها
أحدث مولد الميمات المستوحى من استوديو غيبلي، التابع لشركة OpenAI، ضجةً كبيرة في آذار/مارس 2025، بفضل قدرته المذهلة على تحويل أي صورة إلى أسلوب الاستوديو الشهير (دون إذن أو موافقة منه).
ترامب بابا
تُعدّ هذه الصورة دليلاً على استعداد ترامب وقدرته على إقحام نفسه في أي نقاش، حتى تلك التي لا علاقة له بها، وتُظهر مدى فعالية ذلك.
وكما كان متوقعاً، انتشرت الصورة انتشاراً واسعاً، وتصدرت عناوين الأخبار العالمية، وأثارت غضباً عارماً من الجماعات الكاثوليكية والسياسيين. وكتب مؤتمر نيويورك الكاثوليكي: "لا يوجد في هذه الصورة أي ذكاء أو طرافة، يا سيادة الرئيس. لقد ودّعنا للتوّ بابا روما الحبيب فرنسيس، والكرادلة على وشك الدخول في اجتماع رسمي لانتخاب خليفة جديد للقديس بطرس. لا تسخر منا".
وكما يحدث غالباً مع مثل هذه المنشورات الساخرة، اتُهم من استاؤوا منها بانعدام حسّ الفكاهة. وقال ترامب بعد ذلك بوقت قصير في مؤتمر صحافي: "ألا يتقبلون المزاح؟ لا تقصدون الكاثوليك، بل تقصدون وسائل الإعلام الكاذبة... لقد أعجب الكاثوليك بها".
— The White House (@WhiteHouse) May 3, 2025
ترامب كجيداي
في الرابع من أيار/مايو، فاجأ البيت الأبيض عشاق حرب النجوم بصورةٍ للرئيس وهو يرتدي زيّ جيدي مفتول العضلات، يحمل سيفاً ضوئياً.
لا يهمّ إن كان لون سيفه الضوئي خاطئاً (فأضواء الأبطال زرقاء)، أو أن ادعاء البيت الأبيض بأنه يُمثّل الثوار لا الإمبراطورية كان مُثيراً للسخرية. هذا عملٌ فنيٌّ خياليٌّ بحت.
Happy May the 4th to all, including the Radical Left Lunatics who are fighting so hard to to bring Sith Lords, Murderers, Drug Lords, Dangerous Prisoners, & well known MS-13 Gang Members, back into our Galaxy. You’re not the Rebellion—you’re the Empire.
— The White House (@WhiteHouse) May 4, 2025
May the 4th be with you. pic.twitter.com/G883DhDRR5
حكيم جيفريز بدور مكسيكي
لماذا اختار البيت الأبيض وضع زعيم الأغلبية الديمقراطية في مجلس النواب، حكيم جيفريز، وزعيم الأغلبية في مجلس الشيوخ، تشاك شومر، وهما يرتديان قبعات سومبريرو ويحملان أطباق تاكو؟ لا يهم. يبدوان سخيفين بعض الشيء، وهو أمرٌ استفزازي ومسيء، ومرة أخرى، يتم استغلال اهتمام العالم.
تُظهر الصورة مدى صعوبة الرد على هذا النوع من المحتوى. إنها جزء من مزحة متكررة، تعود إلى فيديو مُفبرك بتقنية التزييف العميق نشره ترامب قبل شهر، والذي أضاف فيه "فلتراً" مبتذلاً لقبعة سومبريرو وشارب على وجه جيفريز.
وقد أُدين ذلك الفيديو بشدة باعتباره مسيئاً وعنصرياً، لا سيما من قبل جيفريز نفسه (الذي رد بنشر صورة حقيقية لترامب مع المدان بالاعتداء الجنسي جيفري إبستين)، ثم ضاعفت إدارة ترامب من حدة الأمر، وعرضت الفيديو بشكل متكرر على شاشات غرفة الإحاطة الإعلامية في البيت الأبيض لعدة ساعات، وأنشأت المزيد من الصور على المنوال نفسه، ما أبقى الاستفزاز مستمراً.
أهلاً بكم في العصر الذهبي
قلة من الناس خارج إدارة ترامب يعتقدون أن الولايات المتحدة تعيش "عصراً ذهبياً"، لكن ذلك لم يمنع ترامب من تكرار هذا الادعاء.
في كانون الثاني/يناير، نشر البيت الأبيض مقطع فيديو بتقنية الذكاء الاصطناعي لواجهة ذهبية للبيت الأبيض خلف وابل من العملات الذهبية، مع عبارة "البيت الأبيض؟ إنه في عصره الذهبي"، مصحوبة بأغنية "24K Magic" لبرونو مارس.
حتى لو كان "لمسة ميداس" التي يدّعيها ترامب مجرد وهم، فإن هذا النوع من التنبؤات أكثر فعالية مما يبدو؛ فبحسب دراسة أجراها الأكاديميون ميخال كلينسيفيتش، ومارك ألفانو، وأمير إبراهيمي فرد - الذين صاغوا مصطلح "الدعاية الزائفة" - "تستمر التمثيلات العصبية للمعلومات التي ثبت زيفها في التأثير في معتقدات الناس ومنطقهم حتى بعد تصحيحها".
بعبارة أخرى، حتى عندما تعلم أنها مزيفة، يظل عقلك يصدقها نوعاً ما.
أي طريق تسلك يا رجل غرينلاند؟
للوهلة الأولى، يبدو هذا منشوراً بسيطاً بعنوان "ترامب يريد غرينلاند"، إلا أنه يحمل رسالةً أشدّ قتامة.
يوضح كالدول أن المنشور يستوحي فكرته من ميم شهير: صورة "مفترق الطرق الدرامي" التي ظهرت في سلسلة المانغا "يوغي يو!"، وبدأت بالانتشار على الإنترنت عام 2021.
يبدو أن شعار "أيّ طريق يا رجل غرينلاند؟" يُشير إلى نصٍّ نازي جديد صدر عام 1978 بعنوان "أيّ طريق يا رجل الغرب؟"، إذ دعا الكاتب العنصري الأبيض ويليام غايلي سيمبسون إلى العنف ضد اليهود والسود وترحيلهم، وزعم أن هتلر كان على حق.
وقالت هايدي بيريتش، المؤسسة المشاركة للمشروع العالمي لمكافحة الكراهية والتطرف، الذي يرصد الجماعات النازية الجديدة في الولايات المتحدة: "من الصادم حقاً رؤية هذه الصور تُستخدم من قِبل هذه الإدارة".
تستقطب هذه الفكرة العنصريين والمتعصبين للبيض الذين يعتقدون أن البيض وحدهم هم من يجب أن يشغلوا مناصب السلطة.
في أغسطس/آب، نشرت وزارة الأمن الداخلي الأميركية إعلاناً دعائياً ساخراً لهيئة الهجرة والجمارك الأمريكية (ICE) مصحوباً بصورة للعم سام عند مفترق طرق وشعار: "أيّ طريق تسلك أيها الأميركي؟".
وفي وقت سابق من هذا الشهر، نشرت وزارة العمل الأميركية صورةً تحمل شعار: "وطن واحد. شعب واحد. تراث واحد"، وأشار النقاد إلى أن هذا الشعار يحمل دلالات مشابهة لشعار هتلر "شعب واحد، مملكة واحدة، قائد واحد".
ملصق دعائي لحركة "قف مع ICE"
يقول دانيال دي زيو، الأستاذ المساعد في ثقافة الإعلام الرقمي في جامعة أمستردام: "يُجيد الذكاء الاصطناعي تكرار صور الماضي باستمرار، ما يُتيح له خلق هذا النمط الحنيني من التقاليد".
وهكذا، يُمكن دمج الرسائل المتطرفة في الحاضر - مثل ممارسات الشرطة العسكرية التي تتبعها إدارة الهجرة والجمارك الأميركية - في أنماط رسومية أكثر طمأنينة وألفة، مثل ملصقات التجنيد الوطنية، وملصقات أفلام الحركة في الثمانينيات، أو حملات التوعية العامة في الخمسينيات (كما في صورة ترامب الأخيرة كبائع حليب ودود).
ويضيف دي زيو أن الذكاء الاصطناعي بطبيعته ينظر إلى الماضي، لأنه يتغذى على الصور التاريخية. ويتماشى هذا التوجه الجمالي مع حركة "لنجعل أميركا عظيمة مجدداً"، التي تستحضر باستمرار ماضٍ "أفضل".
ومن الأمثلة الصارخة الأخرى منشور وزارة الأمن الداخلي المثير للقلق في كانون الأول/ديسمبر الماضي: صورة لسيارة كلاسيكية على شاطئ مهجور تحيط به أشجار النخيل، مع شعار "أميركا بعد 100 مليون عملية ترحيل".
ومن المفارقات أن اللوحة الأصلية رسمها الفنان الياباني هيروشي ناغاي، الذي اشتكى من استخدامها دون إذنه.
اعتقال نيكيما ليفي أرمسترونغ
قال العميل الذي كان يصور محامية الحقوق المدنية في مينيابوليس، نيكيما ليفي أرمسترونغ، إحدى أبرز ناشطات المدينة، أثناء اعتقالها يوم الخميس الماضي: "لن يُنشر هذا على تويتر"، ولكن في غضون ساعات، نُشرت الصورة؛ فقد نشرت وزيرة الأمن الداخلي، كريستي نويم، لقطة ثابتة من الفيديو، تظهر فيها أرمسترونغ هادئةً وقليلة الانفعال.
بعد نصف ساعة، نشر حساب البيت الأبيض X نسخةً معدلةً بشكلٍ كبير من الصورة نفسها: هذه المرة، تبدو أرمسترونغ منزعجةً بشكلٍ مبالغ فيه، والدموع تنهمر على وجهها. كما يبدو أن لون بشرتها تم تغميقه.
وجاء التعليق على الصورة: "اعتقال: المحرضة اليسارية المتطرفة نيكيما ليفي أرمسترونغ بتهمة تدبير أعمال شغب في كنيسة في مينيسوتا". في الواقع، كانت أرمسترونغ تتظاهر في قداسٍ كنسي يقوده قسٌ يُزعم ارتباطه بوكالة إنفاذ قوانين الهجرة والجمارك الأميركية. وقد أُطلق سراحها لاحقاً دون توجيه أي تهمة.
https://t.co/ACPZFX2m3x pic.twitter.com/MyvE9HkSRA
— The White House (@WhiteHouse) January 22, 2026
حتى هذه اللحظة، كانت منشورات البيت الأبيض المُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي غريبةً بشكلٍ واضح: لم يكن هناك احتمالٌ يُذكر لخلطها بالواقع. تزعم هذه الصورة أنها صورة فوتوغرافية أصلية، أو على الأقل تتجاهل الإشارة إلى أنها ليست كذلك. إنها ليست مجرد سخرية مُولّدة بالذكاء الاصطناعي، بل هي تزييف عميق مدعوم بالذكاء الاصطناعي.
وكما هو الحال مع أداة Grok التي شاركها ماسك مؤخراً، والتي أزالت ملابس النساء والأطفال دون موافقتهم، فإن في هذا الأمر أيضاً جانباً من الإساءة: فقد استُخدم الذكاء الاصطناعي لمحاولة إذلال امرأة من خلال التلاعب بصورتها، لجعلها تبدو أضعف وأكثر معاناة مما كانت عليه في الواقع.
ويعتقد دي زيو أن عدم إقناع التزييف العميق هو جزء من الهدف. "ما يتم إيصاله هنا هو التزييف نفسه: أنتم تُظهرون قدرتكم على تزييف الصور، وتزييف الأدلة".
وبعد فضح التزييف، نشر نائب مدير الاتصالات في البيت الأبيض، كايلان دور، الرد التالي: "سيستمر تطبيق القانون. وستستمر الميمات".
البطريق العدمي
رداً على صورة ترامب مع بطريق يسيران نحو علم غرينلاند، أشار بعض المراقبين إلى أن البطاريق تعيش في القطب الجنوبي، لكن روبرت توبينكا، المحاضر في الإعلام الرقمي والبلاغة في جامعة بيركبيك في لندن، يرى أن هذا يغفل المغزى الحقيقي من هذا النوع من المنشورات.
ويضيف: "يستمر الناس في تفسيرها وكأنها ادعاء مشروع، أو حجة، أو دليل، بينما هي في الواقع مجرد استفزاز عاطفي". هدفها هو حشد القاعدة الشعبية. "وقد صرّح موظفو البيت الأبيض بأنهم يستخدمون الذكاء الاصطناعي لأنه أسرع وسيلة لنشر المحتوى. ليس أسرع وسيلة لقول الحقيقة، بل أسرع وسيلة لترويج دعايتهم".
ولمن يعرفون الحقيقة، هذا تلميح ساخر إلى ميم "البطريق العدمي" الذي انتشر بشكل واسع في تيك توك في الأسابيع القليلة الماضية. يستند هذا المشهد إلى فيلم وثائقي من إخراج فيرنر هيرتزوغ عام 2007 بعنوان "لقاءات في نهاية العالم"، إذ ينفصل بطريقٌ بشكلٍ غامض عن مستعمرته ويتجول نحو قلب القارة القطبية الجنوبية، ليواجه مصيراً محتوماً.
Embrace the penguin. pic.twitter.com/kKlzwd3Rx7
— The White House (@WhiteHouse) January 23, 2026
يتساءل هيرتزوغ: "لكن لماذا؟". وقد طرح كثيرون السؤال نفسه حول محاولات ترامب العبثية للاستحواذ على غرينلاند.
تقول دي زيو إن هذه الصورة تُذكّر بما أطلقت عليه نعومي كلاين وأسترا تايلور اسم "فاشية نهاية الزمان"، إذ يبدو قادة صناعة التكنولوجيا ومن يدعمونهم وكأنهم يتمنون نهاية العالم كما نعرفه، سائرين نحو العدم كما فعل ترامب ورفيقه البطريق. "يبدو أنهم يدركون أنهم يسيرون نحو النهاية، لكنهم يفعلون ذلك بفرحٍ غامر".
