"فورين بوليسي": إيران تتفوّق في معركة الرأي العام

نشرت "فورين بوليسي" تقريراً تناول التحول اللافت في أدوات الدعاية الإيرانية خلال الحرب، مشيراً إلى أنّ طهران نجحت في تحقيق انتشار واسع عبر محتوى ساخر ومقاطع مولّدة بالذكاء الاصطناعي استهدفت إدارة الرئيس الأميركي دونالد ترامب والرواية الأميركية للحرب.

إذا أردتَ فهم مستقبل الدعاية، فابدأ بمشاهدة فيديوهات الراب الإيرانية الساخرة، وتصفح منشورات السفارة، واستهلاك المحتوى المؤيد لإيران. قبل مئة يوم، كانت إيران دولة منبوذة. أما اليوم، فهي الشخصية الرئيسية على الإنترنت.

في ما يلي نصّ المقال كاملاً بالعربية:

يزداد هذا النجاح غرابةً بالنظر إلى أن البيت الأبيض يلعب (ويخسر) اللعبة نفسها. فإدارة ترامب تُنتج برامجها الدعائية المُضللة، ومنشوراتها الساخرة، وتعليقاتها المُستفزة. لكن لا شيء من ذلك يُؤثر فيها. هذا النوع من الدعاية يكون أكثر فعالية عندما يُهاجم من هم أقوى منه، وأنت لا تُهاجمهم عندما تكون أنت من يُطلق هذه الهجمات.

أكثر أعمال الدعاية الحربية فعاليةً في عام 2026 كان فيلماً كرتونياً من "ليغو": ففي العاشر من آذار/ مارس، بثّت وسائل الإعلام الإيرانية الرسمية فيديو بعنوان "رواية النصر"، والذي سرعان ما حقق إنجازاً نادراً في مجال الدعاية التلفزيونية الرسمية: الانتشار الواسع.

وسعت مقاطع الفيديو اللاحقة، التي تجاوز عددها اثني عشر مقطعاً، من إنتاج "ليغو"، نطاق هذا النمط، فشملت بعضها موسيقى تراب مصحوبة بكلمات راب قوية، واستغلت ببراعة حادثة قصف مدرسة ميناب، حيث يُرجح أن هجوماً صاروخياً أميركياً أودى بحياة أكثر من مئة مدني، معظمهم من طالبات المدارس. وأصبحت هذه الحادثة ركيزة عاطفية تحوّل الحزن إلى عنف مبرر. وتعززت الصورة النمطية لترامب وإبستين ونتنياهو والشيطان في جميع أجزاء السلسلة؛ ففي "سجلات النصر: الجزء الثاني"، تحمل صواريخ إيران نقش "في ذكرى ضحايا جزيرة إبستين"، ما يُجسد الفساد الأخلاقي الأميركي على أدوات الانتقام الإيراني.

إنّ هذا النمط - موسيقى تصويرية سينمائية متصاعدة، ورسوم متحركة من الليغو مع جمهور واسع - فعّال لأنه يُجرّدك من سلاحك. تُحفّز قطع الليغو عقلك على اللعب، وتُحفّز الموسيقى جسدك على الشعور، وبحلول الوقت الذي تصل فيه الرسالة السياسية - إبستين، والشيطان، وفتيات المدارس المقتولات - تكون قد دخلت بالفعل في حالة لا تُفعّل فيها القدرة على التفكير النقدي.

لكن الأمر لا يقتصر على كونه مجرد حداثة، فقد كشف تحليل أجراه معهد الحوار الاستراتيجي للحسابات الدبلوماسية الإيرانية أن هذه الحسابات حصدت ما يقارب مليار مشاهدة في غضون 50 يوماً فقط، أي 14 ضعفاً مقارنةً بفترة ما قبل الحرب. وتصدرت المحتويات المُولّدة بالذكاء الاصطناعي قوائم المشاهدات: فقد حصد فيديو مُولّد بالذكاء الاصطناعي يُظهر السيد المسيح وهو يصفع ترامب ويلقيه في حفرة من النار 24.1 مليون مشاهدة، بينما تجاوزت مشاهدات فيديو آخر مُولّد بالذكاء الاصطناعي لترامب وهو يُغني أغنية ساخرة بعنوان "حصار، حصار" 8.8 مليون مشاهدة. وحصدت سلسلة ليغو ملايين المشاهدات الإضافية عبر إعادة النشر والمنصات المختلفة.

لا يلقى هذا صدىً لدى العامة لأن الجمهور أصبح مؤيداً للسيد خامنئي. إنما يلقى صدىً لأن إيران لا تفتعل مشاعر معادية لأميركا، بل تُقدمها في قالبٍ مُوجّهٍ ضد إدارةٍ غير شعبية تاريخياً وعالمياً. كانت الشكوك حول قوة الولايات المتحدة وفسادها الأخلاقي موجودةً بالفعل. وكما قالت رينيه ديريستا، الباحثة في مجال وسائل التواصل الاجتماعي، "لا يُشترط أن يُغيّر هذا رأيك، بل يكفي أن يكسب معركة جذب انتباه جمهورك المستهدف".

تُعدّ فيديوهات "الليغو" مجرد مثالٍ بارزٍ على ظاهرةٍ أوسع نطاقاً. ففي قنواتٍ مؤيدةٍ لإيران ومنشئي محتوى متعاطفين معها، من بنغالورو إلى بروكلين، يتبع المحتوى المُولّد بالذكاء الاصطناعي المنطق نفسه. لا يدّعي أيٌّ منها الواقعية. الذكاء الاصطناعي هو العنصر الجمالي، وقد يكون هو ما يسدّ الفجوة الثقافية التي لطالما أعاقت الدعاية الأجنبية. تُدرَّب هذه النماذج بشكلٍ أساسي على ثقافة الإنترنت الغربية الناطقة بالإنجليزية، ما يعني أن مُشغِّلاً إيرانياً يُملي الأوامر باللغة الفارسية يحصل على مُخرَجٍ مُتقنٍ لقواعد الميمات الأمريكية، ليندمج بسلاسةٍ في أنواع المحتوى المُبتذل الذي يتصفحه الملايين دون عناء. تُصبح الدعاية غير مرئية، ليس لأنها مُقنّعة، بل لأن المحتوى الذي تُبثّ فيه مُصطنعٌ بالكامل.

مجالنا غير مُهيأ لمثل هذا. نتحقق من صحة الأكاذيب، لكن هذا المحتوى لا يدّعي شيئاً. نكتشف الحسابات المزيفة، لكنها تنتشر عبر أشخاص حقيقيين. نُلصق تصنيفات على محتوى الذكاء الاصطناعي مُتظاهراً بالأصالة، لكنه لا يدّعي شيئاً. لا أحد يتحقق من صحة صورة ساخرة. لا أحد يبحث عكسياً عن صورة كرتونية. واتخاذ الإجراءات يأتي بنتائج عكسية: ما هو انتهاك شروط الخدمة؟ إنه ليس مُضللاً. إنه ليس تحريضاً على العنف. إنه مجرد رسم كاريكاتوري من "ليغو". احذفوه وشاهدوا حسابات السفارة الإيرانية تُولّد ملايين المشاهدات ساخرةً من الولايات المتحدة لشعورها بالتهديد من الألعاب. المحتوى مُصمّم بحيث يُولّد أي رد فعل، بما في ذلك القمع، المزيد منه. والنتيجة هي دعاية فعّالة للغاية صُمّمت أدواتنا بالكامل لتتجاهلها، لأنها لم تكن تسعى أبداً إلى التصديق، بل إلى التأثير.

لكن المحتوى المُعتمد على الذكاء الاصطناعي ليس سوى جبهة واحدة. فقد أصبح نشر المحتوى الساخر - وهو فن نشر محتوى استفزازي وعبثي عمداً، وعادةً ما يكون عبارة عن صور ساخرة، بهدف زيادة التفاعل - أداةً مشروعةً في السياسة الإيرانية.

في أواخر آذار/ مارس، صرّح ترامب للصحافيين بأن مضيق هرمز سيكون "تحت السيطرة المشتركة... أنا وآية الله، أياً كان آية الله القادم". وفي غضون ساعات، نشرت السفارة الإيرانية في جنوب إفريقيا صورةً للوحة عدادات سيارة مُلصق عليها عجلة قيادة لعبة وردية وزرقاء بجانب عجلة القيادة الحقيقية. مع تعليق: "سيتم التحكم في مضيق هرمز من قِبلي ومن قِبل آية الله".

ردّ حساب دبلوماسي رسمي لدولة ذات سيادة على تصريح رئاسي أميركي بنشر محتوى ساخر. هذا ليس فريقاً من فرق التواصل الاجتماعي يخرج عن السيطرة - فوسائل التواصل الاجتماعي تُكافئ السخافة والمواجهة والسرعة والسخرية، وقد أعاد الدبلوماسيون الإيرانيون هيكلة أسلوب تواصلهم بالكامل بناءً على هذه الحقيقة.

ليست إيران أول من جرب هذا الأسلوب. فقد تلاعبت السفارات الروسية به في العقد الثاني من الألفية، أما الدبلوماسيون الصينيون المعروفون بمواقفهم العدائية، فقد بالغوا في ذلك، مما أثار غضباً واسعاً لكنه لم يُحدث تأثيراً يُذكر.

إن سفارات إيران تجعل هؤلاء المتشددين يبدون كالجِراء - فهذا ليس مجرد استفزاز دبلوماسي، بل هو استفزاز مُقنّع بالدبلوماسية. ومما يُسهّل الأمر وجود حرب قائمة - فالاستفزاز في زمن السلم لم يكن يحمل هذه الدوافع العاطفية. كما يُسهّل الأمر أن من يُدير هذه الحسابات يبدو أنه يتمتع بحرية إبداعية لم يسمح بها نظام المراسلة المركزي الصارم في الصين.

ومما يُسهّل الأمر أن المحتوى فكاهي بالفعل. فقد قامت الصين في نهاية المطاف بتخفيض رتبة أبرز قادتها المتشددين بعد أن أثاروا ردود فعل عنيفة دون أي إقناع. أما إيران فلا تواجه مثل هذه المحاسبات، فالجمهور يضحك معها لا عليها. يستخدم البيت الأبيض، بطبيعة الحال، منصات التواصل الاجتماعي العدائية الخاصة به، لكنها موجهة نحو الداخل. فهو يخوض حرباً ثقافية داخلية لجمهور متفق معه مسبقاً ونادراً ما يُفكّر في السياسة الخارجية. بينما تستهدف إيران جمهوراً عالمياً مُهتماً بالفعل لأن بلدانهم تقع ضمن نطاق تأثيرها.

كما أنهم يستفيدون من موقعهم النسبي: فعندما تستفز وزارة الخارجية الروسية، يكون ذلك استعراضاً للقوة العظمى، وعادةً ما تخسر المواجهة الناتجة أمام رد أوكراني متواضع. أما عندما تقول سفارة إيران في زيمبابوي لترامب "لقد فقدنا المفاتيح" - في إشارة ساخرة إلى مطالبة ترامب بفتح مضيق هرمز - فكأن المهرج يرمي كرة ورقية على المدير: التفاوت جزء من المزحة.

والمزحة مصممة لتنتشر بسرعة. كل منشور مصمم ليتفكك ثم ينتشر - حتى أن صناع فيديوهات ليغو يشجعون على اقتطاعها. تُنتزع لقطات الشاشة من سياقها. تُجمع المنشورات معاً. تُستغل القوالب: عبارة المتحدث العسكري الإيراني إبراهيم ذو الفقاري الساخرة في ختام منشوراته، "شكراً لاهتمامكم بهذا الأمر" - وهي عبارة يستخدمها ترامب كثيراً في منشوراته - أصبحت عنصراً متكرراً في الحسابات المؤيدة لإيران. الصورة هي الميم. التعليق هو الميم. الرد هو الميم. تتفتت هذه العناصر بمجرد دخولها الشبكة وتستمر في الانتشار دون أن يعرفها أصحابها.

وهذا هو الفخ: أفضل وسائل الترويج هي الحسابات الحقيقية التي يديرها أشخاص حقيقيون ينشرون أشياء يجدونها مضحكة حقاً، كما هو الحال غالباً مع هذه الميمات. وسواء وُجد تنسيق مزيف أم لا، فهذا أمر ثانوي - فهناك الكثيرون ممن يرون أن السياسة الخارجية الأمريكية سخيفة؛ والمنشورات الإيرانية الساخرة تعكس ذلك بأسلوب مألوف. لقد صُممت آليات الكشف لدينا لكشف الأشخاص المزيفين الذين يقومون بأشياء مزيفة. إيران تربح من خلال جعل أشخاص حقيقيين يقومون بأشياء حقيقية، مجاناً.

لا يتعلق الأمر هنا بالفوز في دورة الأخبار، بل بتغيير تدريجي لما يبدو بديهياً - من يستحق الإعجاب، ومن يستحق السخرية - خطوة بخطوة. هذه ليست حرباً يستطيع خبراء التضليل خوضها، وبصراحة، ليس من واجبنا القيام بذلك. إن تفوق إيران على الولايات المتحدة في الرسائل الإعلامية مشكلة تخص الحكومة الأميركية.

لكن فهم ما يحدث هو واجبنا، ونحن لا نفعل ذلك حالياً. صُممت معظم أدوات صناعتنا لكشف العمليات السرية، وهي بارعة في ذلك. لكن التهديد انتقل إلى دعاية علنية قابلة للتداول على نطاق واسع، لا تُخفي مصادرها، ولا تُطلق ادعاءات كاذبة، ولا تحتاج إلى حسابات وهمية. حتى أننا لا نملك الأدوات اللازمة لقياسها. نحن بحاجة إلى أدوات جديدة، وأطر عمل جديدة، وفكر جديد. لكن أولاً، علينا أن نُقرّ بأنه لا يُمكن التحقق من صحة الانطباع العام، وأن نتوقف عن المحاولة.

نقله إلى العربية: الميادين نت